市值一夜蒸发百亿:陆奇卸任 百度变革又拐弯?

  市值一夜蒸发百亿:陆奇卸任 百度变革又拐弯?

  就在百度向千亿美元市值冲刺的时候,陆奇的离开让百度“哑火”了。

  自2018年5月起,百度公司股价从252.13美元一路走高。截至北京时间5月18日凌晨收盘,百度报收279.68美元,市值停留在975亿美元,千亿市值的门槛触手可及。

  然而就在18日晚间,百度宣布重大人事变动,陆奇仅“象征性”保留百度公司副董事长。消息传出后1小时内,百度公司盘前大跌超过6.5%,开盘后一小时内跌幅超过7%,盘中一度跌幅超过10%。截至北京时间19日凌晨收盘,百度报收253.01美元,跌9.54%,市值为882亿美元。

  改革派

  百度集团总裁兼COO陆奇的到来,在提振百度股价方面功不可没。陆奇于2017年1月17日加入百度时,公司股价在176美元左右,其一年多的任期内,百度股价增幅接近60%。

  股价的提振来自于陆奇的“改革”。去年4月,陆奇在上任之后提出百度的主航道与护城河概念,主航道包括Feed流与人工智能。护城河是指能够让主航道业务航行更稳健的业务,其中百度百科、百度知道、百度地图被列入护城河,而贴吧被排除。

  主航道方面,百度Feed流广告于2016年成立,主要借助百度APP抢占内容市场。财报数据显示,今年3月份百度App日活跃用户达1.37亿,同比增长18%,每日用户使用时长同比增长超30%。信息流内容中视频分发比例扩大到48%。同时,熊掌号已覆盖30%的搜索结果。

  陆奇在百度2018Q1业绩说明会上表示,百度可以不断通过人工智能(AI)技术以及更好的数据资产来提升转化率,从而提升CPM,未来这项业务还有很大的增长空间。

  人工智能航道的核心业务被陆奇梳理为两块:智能驾驶和智能语音。

  去年3月,百度整合自动驾驶事业部(L4)、智能汽车事业部(L3)和车联网业务,成立智能驾驶事业群组,陆奇亲自挂帅。4月百度宣布开放自动驾驶平台,即“阿波罗计划”,一年后,阿波罗计划在全球已拥有100家合作伙伴。

  智能语音业务则分为软硬件两块,同样由陆奇亲自掌管。去年2月,在陆奇加入百度后不久,百度收购渡鸦科技,创始人吕骋携团队正式加盟百度,并出任百度智能家居硬件总经理。同时,百度升级度秘团队为度秘事业部,负责人为景鲲。后两者均向陆奇直接汇报。

  这也被视为百度AI战略软硬结合的支撑点。度秘旗下的DuerOS是搭载硬件的智能语音操作系统,截至今年1月,搭载DuerOS智能设备激活量突破5000万,月活设备超过1000万,3月,DuerOS已经响应超过2亿次语音搜索需求,比2017年12月的数据增加了一倍以上。

  硬件方面,2017年11月的百度世界大会上,百度推出了渡鸦团队开发的Raven H智能音箱,该款音箱同样在今年1月的CES亮相。它承担着搭载DuerOS平台级技术入口级硬件的使命。

  至于非主航道与护城河的业务,百度在坚决抛弃。继裁撤医疗事业部之后,去年3月,百度糯米进行组织优化和管理架构调整,百度高级副总裁、百度搜索公司总裁向海龙亲自兼任百度糯米总经理。此后,百度糯米逐渐淡化O2O业务,精力更多聚焦在糯米平台上的信息流广告业务上。

  8月21日,百度将外卖业务出售给饿了么,这标志着百度完全退出O2O的战争。

  阻力重重

  陆奇改革让百度厘清了思路,但他遭遇的阻力也是前所未有的。

  据36氪报道,陆奇的离职与百度搜索系高管的纷争有关。一位百度内部知情人士透露,陆奇曾对百度搜索部门表示,为了百度的名声应该坚决干掉某些垂直行业的竞价排名广告,这不会有太大的问题,只会有收入的影响。

  陆奇的担心不无道理。5月9日,新华社报道了移动端医疗竞价广告的问题,直接点名百度公司:“在百度等搜索引擎上检索疾病关键词,排名前几位大多是医院的广告,点击进入即出现聊天界面。”

  报道称,包括百度在内的搜索网站有的公然将正规名牌医院名称售卖给他人,为“高仿”冒牌医院“揽客”;有的表面在PC端下架了医疗广告,转眼却在移动端App中将广告置顶,以算法精准推送。

  但陆奇的主张最终遭遇了四位百度高管的联合抵制。

  内部的争夺外显为百度搜索公司的人事震动。今年3月后,百度贴吧事业部总经理胡玥、90后副总裁李靖(李叫兽)、内容服务平台总经理屠静、定制化广告总经理陈蕾等陆续出走。

  此前据坊间曝出的一份百度高管离职名单显示,百度可能离职的管理层还有:高级副总裁兼搜索公司总裁向海龙、搜索公司CTO郑子斌、副总裁梁志祥、搜索广告高级总监鲁鹏俊、手机助手运营总监朱颖等人。

  现在陆奇走了,或许可以换来离职名单上这些人的稳定。

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